Desde que trabajo en Retina Media, hay algo que no ha cambiado: mi pasión por transformar datos en dashboards y visualizaciones que realmente impacten la forma en que las marcas entienden su negocio. Si los números cuentan una historia, mi trabajo es asegurarme de que se vea con claridad.
Y hay un evento que pone a prueba esa misión como ningún otro.
El Mundial de Fútbol 2026 es una de esas oportunidades que el calendario entrega una sola vez cada cuatro años. Para millones de personas, son semanas de ritual colectivo: reuniones, tiendas llenas y decisiones de compra que se aceleran y se vuelven más emocionales que de costumbre. Para una marca bien posicionada, es una ventana de conexión con el consumidor difícil de replicar en otro momento del año.
Pero aprovecharla requiere algo más que presupuesto. Requiere claridad.
Pensemos en una marca que entra al Mundial con una campaña activa en Retina Media, con audiencias definidas en el canal digital y presencia en las pantallas dentro de las tiendas OXXO. Esa marca no solo está invirtiendo en visibilidad; está generando información valiosa con cada semana que pasa: a quién está llegando, con qué frecuencia, en qué plazas su mensaje tiene mayor resonancia y cuántas impresiones acumulan sus pantallas en tienda.
Toda esa información queda capturada en un dashboard o en un reporte de campaña, lista para ser consultada y analizada.
No como un número frío en una celda de Excel, sino como una narrativa que evoluciona a lo largo del torneo. Una narrativa que le permite a la marca entender si su estrategia está funcionando, en qué regiones del país hay mayor tracción, qué perfiles de audiencia responden mejor y dónde tiene sentido concentrar los esfuerzos en las siguientes semanas.
Esa capacidad de leer la campaña mientras el torneo avanza es lo que transforma una inversión en aprendizaje.
Porque el Mundial no es un evento de un solo disparo. Son semanas de fases, partidos y momentos distintos que mueven de manera diferente a los consumidores. Una marca que revisa sus métricas —audiencias alcanzadas, impresiones por plaza, frecuencia de impacto— entre una fase y otra, llega a cada etapa con mejores preguntas y mejores decisiones. No improvisa: ajusta. Y ajustar con datos es una ventaja que se acumula con el tiempo.
Eso es lo que convierte a un dashboard o a un reporte de campaña en algo más que un registro de lo que ya pasó: lo transforma en una brújula para lo que viene.
Como Coordinador Científico de Datos, esa es precisamente mi misión dentro de Retina Media: asegurar que todo lo que generamos —audiencias contactadas, impresiones en pantalla, comportamiento por plaza— no se quede atrapado en una base de datos, sino que se traduzca en dashboards y visualizaciones que aporten claridad en cada presentación y faciliten la toma de decisiones en cada etapa del torneo.
El Mundial llega en verano, y las marcas que realmente van a aprovecharlo no son necesariamente las que tienen el presupuesto más grande, sino las que saben leer lo que está pasando con su campaña, entender a su audiencia y tomar decisiones informadas en cada momento del camino.
En Retina Media estamos construyendo exactamente eso: la capacidad de que cada marca que confía en nosotros llegue al partido no solo con visibilidad, sino con inteligencia.
Porque, al final, los torneos los ganan los equipos que mejor se conocen a sí mismos.
José Eduardo Ríos García – Coordinador Científico de Datos